Sök
Nyheter

FD rankar kampanjvideos: Slår AIK, Bajen och Dif – och hemskt betyg för Blåvitt

Allsvensk premiär är bara dagar bort nu. En tid på året där förväntningarna är som allra störst – och då duggar också kampanjfilmerna tätt. FD rankar allsvenska kampanjvideos! 

Vi lät Viktor Enbacka, creative director på ESMG sätta betyg på allsvenska klubbars kampanjvideos, sju stycken klubbars videos som kommit ut i närtid, dvs efter nyår.

Här är hans dom – en ranking av de bästa filmerna samt betyg skala 1-10.

1. Elfsborg

Syfte: CSR/samhällsngagemang.

Längd: 2.34.

Viktor Enbackas kommentar: ”De säger ingenting i videon, inte ett ord. Men den förmedlar ändå så mycket känsla. Introt kunde ha varit lite kortare, men hur man bygger upp det med musiken, det är riktigt bra. Titeln ”Vi Tillsammans” är tydlig, man knyter ihop generationer. Jag kan tycka att man kunde ha kortat ned den lite grann, men den förmedlar definitivt den känslan man är ute efter. Elfsborg har ju också ett annat syfte bakom filmen än de andra klubbarna har med sina filmer. Ur det perspektivet är den klockren. Man får in staden på ett naturligt sätt, klubben smälter ihop med staden”.

Betyg: 8

2. Östersund

Syfte: Sälja biljetter och säsongskort.

Längd: 0.59.

Viktor Enbackas kommentar: ”Det blir förstås speciellt att bedöma någonting som Östersund gör, i ljuset av Daniel Kindberg och härvan. Man får ta på sig andra glasögon när man ska titta på den här. Tar man ett steg tillbaka och ser den för det den syftar till, sälja biljetter, då finns det mycket positivt att säga. Det här är en video som det gjorts parodier på, med Kindberg inklippt. Men ser man den som en video och inget annat så är det en bra video”.

”Ingen av de här filmerna riktar sig till alla i hela Sverige. Och ur det perspektivet, att de bejakar sitt ursprung så är det rätt, man riktar sig till Östersundsbor med omnejd. Samtidigt visar man övriga Sverige att hit är det jobbigt att komma, det är snöigt, en rolig flirt med det norrländska, kom inte hit och tro att ni ska ta poäng. Det är fina smådetaljer här och där, som Europa League-plaketten. Det finns få klubbar som lyckas med att ha en fet berättarröst på det här sättet, med det här jämtländska som är eget. AIK är en som lyckats (med Ola Rapace och ”Vi är inte ni” 2014)”.

Betyg: 7,5

3. AIK

Syfte: Sälja säsongskort.

Längd: 0.55.

Viktor Enbackas kommentar: ”Jag gillar den här. Skillnaden mot de andra filmerna här är att man använder tv-bilder. Det är alltid en risk när du använder tv-bilder är att det blir en hopkoks-känsla, att du inte har gjort en egen kampanjvideo utan bara klippt och klistrat. Men klippningen här är jävligt bra, och det följer en linje i vad AIK gjort tidigare med musikval och tilltal, visuellt är den jävligt snygg. Och jävligt bred. Den kan i princip tilltala alla i hela Sverige. Man försöker bygga upp Friends som det ointagliga fortet där man alltid vinner. Det är inte så att man ramlar av stolen, utan det är mer en jämn bra video. Och den funkar bra ihop med AIK:s övriga kommunikation”.

Betyg: 7

4. Hammarby

Syfte: Få säsongskortsinnehavare att förnya.

Längd: Två filmer, 0.31 och 0.25.

Viktor Enbackas kommentar: ”Man glömmer inte det viktigaste i livet”, det här är ett tema som blivit en långkörare för Hammarby med flera sådana här videos. Jag kan uppskatta att man väljer en helt annan approach. AIK:s stil skulle aldrig funka på Hammarby. Man har antagligen gjort en rätt tajt målgruppsanalys. Och den går rakt in, för alla gillar den här typen av videos. Den är både varumärkesbyggande och säljande på en och samma gång. Den enda av alla videos här som inte har en fotbollsspelare i bild en enda gång. Ett brand som bygger på supportrarna, och det känns väldigt mycket Hammarby. Det är bara att titta på deras säsongskort- och biljettförsäljning för att konstatera att det funkar. Samtidigt så har vi sett det här tidigare, det är ingenting nytt. Det drar ner betyget lite”.

6,5

5. Häcken

Syfte: Sälja 2019 års matchtröja.

Längd: 0.41.

Årets matchtröja är här

Allsvenskan är nära – Gulsvart är redo

Gepostet von BK Häcken – official am Dienstag, 19. März 2019

Viktor Enbackas kommentar: ”Visuellt är den extremt tilltalande. Lite väl kort, men de lyckas ändå förmedla känslan av en historisk, en anrik klubb. Vilket de kanske egentligen inte är. Gillar att den är inkluderande; junior, dam, herr… där gör de ingen skillnad. Nu är syftet ett tröjsläpp, men samtidigt blir det lite branding av BK Häcken. Visst, det är också lite känsla av Pumareklam. Men det kompenseras ändå av att den är extremt välgjord och snygg”.

Betyg: 6

6. Djurgården 

Syfte: Sälja biljetter till allsvenska hemmapremiären mot Sundsvall 1 april.

Längd: 1.09.

Viktor Enbackas kommentar: ”Väldigt klassiskt, inget nyskapande. Men bombastiska scener och mäktig känsla. Höjs lite av att Astrit gör sina sägningar så bra. Men de andra däremot… det är lite förvånande att en sådan som Kevin Walker inte gör det bättre. Den här är snygg, men sticker inte ut. Jag tror det är svårt att locka nya åskådare med det här. Man får inte några spontanköp med den här utan den tilltalar främst de redan frälsta. Som sådan funkar videon bra, kärnsupportrarna kommer förstås älska den”.

Betyg: 5

7. IFK Göteborg

Syfte: Sälja biljetter till hemmapremiären mot Elfsborg den 7 april.

Längd: 2.02.

Viktor Enbackas kommentar: ”Lajvar de Johan Falk? Vem är målgruppen för det här? Vad är budskapet? Många frågor. Det står ”För alltid” i slutet av videon, och det känns som att den pågår för alltid. Intressant nog är Elfsborgs video längre än den här, men så känns det sannerligen inte. Visst, den är snygg. Men den är också töntig. ‘Framtiden är redo. Är du?’ – det kunde lika gärna varit ”Framtiden är redo. Är Blåvitt?'”

”Såhär: Det är fine att göra en kampanjvideo i den här stilen. Att ”nu vill vi i Blåvitt ha den här imagen”. Men då måste resten av kommunikationen hänga med. Och det gör den ju inte alls. Nu blir det helt lösryckt. Sedan var releasetajmingen den sämsta i världshistorien med tanke på att den kom efter Gais-derbyt i cupen”.

Betyg: 2

Finns det fler kampanjvideos värda uppmärksamma som vi missat här? Hör av er, vi gör en uppdaterad ranking i så fall! 

Den här artikeln handlar om:
Fotboll PÅ TV
måndag 19 augusti
19:00 Djurgården - AFC Eskilstuna Allsvenskan
19:00 Århus - AC Horsens Superligaen
19:00 Varbergs BoIS FC - IK Brage Superettan
19:00 Elfsborg - Östersund Allsvenskan
21:00 Wolverhampton - Manchester U Premier League
tisdag 20 augusti
20:45 Hull - Blackburn Championship
21:00 LASK Linz - Club Brügge EUROPA: Champions League
21:00 CFR Cluj - Sparta Prag EUROPA: Champions League
onsdag 21 augusti
18:30 Nyköpings BIS - Örebro SK Svenska Cupen
19:00 Djurgården - KIF Örebro Sverige Allsvenskan Damer
20:45 Preston - Stoke Championship
21:00 Dinamo Zagreb - Rosenborg EUROPA: Champions League
21:00 Olympiakos - Krasnodar EUROPA: Champions League
01:00 New York City FC - Columbus Crew MLS
torsdag 22 augusti
02:00 DC United - New York Red Bulls MLS
04:30 Los Angeles FC - San Jose Earthquakes MLS
18:30 IFK Värnamo - Malmö FF Svenska Cupen
18:30 Akropolis IF - Djurgården Svenska Cupen
19:00 Malmö FF - Bnei Yehuda UEFA Europa League
fredag 23 augusti
03:30 Sporting Kansas City - Minnesota United FC MLS
19:00 Hobro IK - Odense Superligaen
20:00 Granada - Sevilla La Liga
20:30 FC Köln - Borussia Dortmund Bundesliga
21:00 Aston Villa - Everton Premier League
22:00 Levante - Villarreal La Liga
lördag 24 augusti
02:00 Orlando City SC - Atlanta United MLS
04:00 Portland Timbers - Seattle Sounders FC MLS
13:30 Derby County - West Bromwich Championship
13:30 Norwich - Chelsea Premier League
14:00 Kopparberg Göteborg FC - Linköpings FC Sverige Allsvenskan Damer
15:30 Augsburg - Union Berlin Bundesliga
15:30 Mainz - Borussia M'gladbach Bundesliga
15:30 Paderborn - Freiburg Bundesliga
15:30 Fortuna Düsseldorf - Bayer Leverkusen Bundesliga
16:00 Manchester U - Crystal Palace Premier League
16:00 Syrianska FC - Västerås SK Superettan
16:00 Stoke - Leeds Championship
17:00 Osasuna - Eibar La Liga
18:00 Parma - Juventus Serie A
18:30 Schalke - Bayern München Bundesliga
18:30 Liverpool - Arsenal Premier League
20:00 Angers - Metz Ligue 1
20:00 Amiens - Nantes Ligue 1
20:00 Dijon - Bordeaux Ligue 1
20:00 Brest - Reims Ligue 1
20:45 Fiorentina - Napoli Serie A
21:00 Celta Vigo - Valencia La Liga
21:00 Getafe - Athletic Bilbao La Liga
01:00 New York City FC - New York Red Bulls MLS
01:30 Toronto FC - Montreal Impact MLS
01:30 Philadelphia Union - DC United MLS
01:30 New England Revolution - Chicago Fire MLS
söndag 25 augusti
04:00 San Jose Earthquakes - Vancouver Whitecaps MLS
04:00 Real Salt Lake - Colorado Rapids MLS
12:00 Lyngby - Randers FC Superligaen
13:00 Swansea - Birmingham Championship
13:00 Frej Täby - Degerfors Superettan
13:15 St Mirren - Rangers Skottland Premiership
15:00 Öster - Örgryte IS Superettan
15:00 IFK Norrköping - Helsingborg Allsvenskan
15:00 Bournemouth - Manchester City Premier League
15:00 Monaco - Nimes Ligue 1
15:00 Mjällby AIF - Dalkurd FF Superettan
15:00 AFC Eskilstuna - BK Häcken Allsvenskan
17:00 Strasbourg - Rennes Ligue 1
17:00 Mallorca - Real Sociedad La Liga
17:00 Alaves - Espanyol La Liga
17:30 Malmö FF - Djurgården Allsvenskan
17:30 Tottenham - Newcastle Premier League
17:30 GAIS - Brommapojkarna Superettan
18:00 Udinese - Milan Serie A
18:00 Bröndby - Århus Superligaen
19:00 Leganes - Atletico Madrid La Liga
20:45 Roma - Genoa Serie A
20:45 Verona - Bologna Serie A
20:45 Cagliari - Brescia Serie A
20:45 Sampdoria - Lazio Serie A
20:45 SPAL - Atalanta Serie A
21:00 Barcelona - Real Betis La Liga
00:00 FC Cincinnati - Columbus Crew MLS
måndag 26 augusti
02:00 FC Dallas - Houston Dynamo MLS
04:30 Los Angeles FC - LA Galaxy MLS
19:00 GIF Sundsvall - Elfsborg Allsvenskan
19:00 Norrby IF - IK Brage Superettan
19:00 IFK Göteborg - Kalmar FF Allsvenskan
19:00 Falkenberg - Hammarby Allsvenskan
19:00 AC Horsens - Ålborg Superligaen
19:00 Trelleborgs FF - Varbergs BoIS FC Superettan
20:45 Inter - Lecce Serie A
tisdag 27 augusti
19:00 Halmstad - Jönköpings Södra Superettan
19:00 Montpellier - Lyon Ligue 1
21:00 Röda Stjärnan - Young Boys EUROPA: Champions League
21:00 Krasnodar - Olympiakos EUROPA: Champions League
21:00 Rosenborg - Dinamo Zagreb EUROPA: Champions League
onsdag 28 augusti
18:00 Sverige U18 Damer - Island U18 Damer Internationalia Vänskapsmatcher U18 Damer
21:00 Nice - Marseille Ligue 1
21:00 Club Brügge - LASK Linz EUROPA: Champions League
21:00 Slavia Prag - CFR Cluj EUROPA: Champions League
21:00 Ajax - Apoel Nicosia EUROPA: Champions League
torsdag 29 augusti
02:00 Montreal Impact - Vancouver Whitecaps MLS
Allsvenskan 2019 / 2019
# LAG M V O F GA P
1 Djurgårdens IF 20 13 5 2 24 44
2 Malmö FF 20 11 8 1 22 41
3 AIK 20 12 4 4 14 40
4 Hammarby IF 20 11 5 4 19 38
5 BK Häcken 20 11 4 5 14 37
SE FULLSTÄNDIG TABELL
6 IFK Göteborg 20 9 8 3 11 35
7 IFK Norrköping 20 9 7 4 11 34
8 IF Elfsborg 20 6 6 8 -7 24
9 Örebro SK 20 6 4 10 -4 22
10 Östersunds FK 20 4 9 7 -11 21
11 Kalmar FF 20 3 9 8 -8 18
12 Helsingborgs IF 20 4 6 10 -12 18
13 IK Sirius FK 20 5 3 12 -16 18
14 Falkenbergs FF 20 3 7 10 -22 16
15 AFC Eskilstuna 20 3 5 12 -22 14
16 GIF Sundsvall 20 2 6 12 -13 12