Sök
Varbergs Bois

PÅ FD: Miljonregnet över allsvenskan – diskuterar investeringar redan nu: ”Kan inte kasta alla pengar på spelarlöner”

Säsongen 2020 får klubbarna i allsvenskan och superettan helt andra ekonomiska resurser. Det nya tv-avtalet kommer enligt uppgift ge runt 550 miljoner per år, och ett nytt spelavtal ytterligare 150 miljoner. Med en rad andra nya sponsorer som anslutit ger det upp mot 750 miljoner/år, en tredubbling mot tidigare nivåer. Redan nu diskuterar klubbarna i Sef hur man ska använda pengarna.
– Självklart kommer sporten få lejonparten, men ingen utveckling sker om man lägger alla pengarna på spelarlöner enbart, utan det fanns en stor enighet bland klubbarna i att man bör satsa på klubbutveckling också, säger Sef:s generalsekreterare Mats Enquist till FotbollDirekt.se.

Discovery Networks Sweden börjar sända allsvenskan från och med 2020, och det nya tv-avtalet som slöts i början av året kommer enligt uppgift att ge klubbarna cirka 550 miljoner kronor/år, att jämföra med det nuvarande avtalet som ger 230 miljoner/år.

Dessutom byter man Svenska Spel mot Unibet och ett sponsoravtal värt 900 miljoner över sex år från 2020.

De nya tv- och sponsoravtalen börjar alltså gälla nästnästa säsong, och det innebär förstås helt nya möjligheter för klubbarna ekonomiskt. Vid Sef:s medlemsmöte förra veckan så var det en av huvudpunkterna – redan nu börjar man diskutera det som väntar 2020, och diskussionen gick kring hur pengarna ska användas klokast.

– Vi pratade mycket utvecklingsfrågor. Vi hade ett utvecklingsprojekt på Sef att försöka dubbla intäkterna. Nu har vi tredubblat intäkterna. Vi går från cirka 250 miljoner i omsättning till cirka 750 miljoner 2020, säger Sef:s generalsekreterare Mats Enquist.

– Vi har haft det här på agendan ganska länge, vår uppgift är att titta långt framåt. Därför initierade vi diskussionerna redan nu, och klubbarna var väldigt engagerade i diskussionerna. Alla klubbar är lite spända på hur det ska bli 2020. Vi diskuterade mycket hur man ska använda pengarna. Ingen utveckling sker om man kastar alla pengarna på spelarlöner enbart, utan det fanns en stor enighet i att man även bör investera i klubbutveckling också.

Att en hel del ändå kommer gå till att stärka klubbarna sportsligt är ofrånkomligt, säger Enquist. Men han understryker också att det finns en stor medvetenhet bland klubbarna kring att den ”nyrika” situationen också leder till utmaningar.

– Tidigare när det kommit ut nya pengar så har de pengarna ganska snabbt gått rakt in i spelartrupper. Att bara kasta in det snabbt i trupperna, det flyttar inte fram våra positioner ytterligare.

– Jag tror det var Kim Bergstand (Sirius tränare) som sade, att det är livsfarligt om sporten sticker iväg för långt från kontoret. För då är risken stor att det går åt skogen om sporten inte presterar lika bra ett år, då faller allt snabbt. Vi har identifierat den risken, och det har klubbarna också gjort.

Varumärkesexperten Niklas Turner Olovzon sade i en intervju med FotbollDirekt 2014, att han tyckte klubbarna borde gå mycket hårdare in för att stärka sitt kansli. Att ge marknadschefen i en klubb högre lön än vad bänkspelaren i laget har, var ett exempel på hur klubbarna borde prioritera i hans ögon.

– Det är exakt den typen av diskussioner vi haft. Kanske inte just specifikt att man ska dubbla marknadschefens lön, men att klubbarna har insett att hur viktigt det är att skapa en relation lokalt. Den bästa investeringen vi kan göra är i varumärke och image. Så jag kan bara ge honom rätt. Men i slutändan är det alltid klubbarna som avgör själva.

Kan klubbarna öronmärka pengar fritt till olika projekt?

– Ja, det är helt upp till klubbarna hur man vill fördela kakan. Sef-budgeten består av tre delar. En bit går till kostnader för Sef-kansliet; löner, resor, hyror. Det är den minsta delen. Sedan är en del ligaprojekt, till exempel Tipselit med akademier, certifiering, vi har vårt IT-projekt. Där bestämmer klubbarna och/eller våra partners att vi ska sätta av pengar för de här ändamålen. De största satsningarna har varit Tipselit och IT-projektet. Nu kan även de pengarna hamna hos klubbarna i alla fall, vilket de också gör till viss del. Som med Tipselit, där hamnar de hos klubbarnas akademier.

– Sedan har vi den tredje och överlägset största delen, och det är pengarna till fördelningspotten. De pengarna disponerar varje klubb som den vill.

Med flera klubbar som har det tufft ekonomiskt och kanske till och med riskerar elitlicens så låter det som pengar från himlen med de nya avtalen. Men utgifterna kan förstås snabbt växa sig större i takt med inkomsterna.

– I slutändan är det klubbarna själva som bestämmer på våra medlemsmöten, och vi har medlemsmöte fem gånger per år. Där avgör klubbarna själva hur vi ska fördela pengarna. Det är många olyckskorpar som tror att man kommer ösa iväg de här pengarna lika fort som de kommer in. Men jag känner mig faktiskt rätt hoppfull om att klubbarna kommer att vara kloka i sina vägval, och ta höjd för mer långsiktiga investeringar också.

– Och vi väljer att se det positivt, nummer ett är att vi faktiskt har mycket mer pengar in i svensk elitfotboll inom kort. Det måste ju vara något positivt i grunden. Sedan får väl framtiden utvisa om vi gjorde rätt prioriteringar.

Den här artikeln handlar om:
Fotboll PÅ TV
fredag 23 augusti
20:30 FC Köln - Borussia Dortmund Bundesliga
20:30 Genk - Anderlecht Belgien Jupiler League
21:00 Aston Villa - Everton Premier League
22:00 Levante - Villarreal La Liga
lördag 24 augusti
02:00 Orlando City SC - Atlanta United MLS
04:00 Portland Timbers - Seattle Sounders FC MLS
13:30 Norwich - Chelsea Premier League
13:30 Derby County - West Bromwich Championship
14:00 Kopparberg Göteborg FC - Linköpings FC Sverige Allsvenskan Damer
15:30 Hoffenheim - Werder Bremen Bundesliga
15:30 Mainz - Borussia M'gladbach Bundesliga
15:30 Paderborn - Freiburg Bundesliga
15:30 Fortuna Düsseldorf - Bayer Leverkusen Bundesliga
16:00 Syrianska FC - Västerås SK Superettan
16:00 Stoke - Leeds Championship
16:00 Sirius - Örebro Allsvenskan
16:00 Manchester U - Crystal Palace Premier League
18:00 Parma - Juventus Serie A
18:30 Schalke - Bayern München Bundesliga
19:00 Real Madrid - Valladolid La Liga
20:00 Angers - Metz Ligue 1
20:00 Brest - Reims Ligue 1
20:45 Fiorentina - Napoli Serie A
21:00 Getafe - Athletic Bilbao La Liga
01:00 New York City FC - New York Red Bulls MLS
01:30 New England Revolution - Chicago Fire MLS
01:30 Philadelphia Union - DC United MLS
söndag 25 augusti
04:00 San Jose Earthquakes - Vancouver Whitecaps MLS
04:00 Real Salt Lake - Colorado Rapids MLS
12:00 Lyngby - Randers FC Superligaen
13:00 Swansea - Birmingham Championship
13:15 St Mirren - Rangers Skottland Premiership
14:00 Esbjerg - Silkeborg Superligaen
15:00 Monaco - Nimes Ligue 1
15:00 AFC Eskilstuna - BK Häcken Allsvenskan
15:00 IFK Norrköping - Helsingborg Allsvenskan
15:00 Östersund - AIK Allsvenskan
15:00 Mjällby AIF - Dalkurd FF Superettan
15:30 RB Leipzig - Eintracht Frankfurt Bundesliga
17:00 Mallorca - Real Sociedad La Liga
17:30 GAIS - Brommapojkarna Superettan
17:30 Wolverhampton - Burnley Premier League
18:00 Hertha Berlin - Wolfsburg Bundesliga
18:00 Bröndby - Århus Superligaen
20:45 Torino - Sassuolo Serie A
20:45 Verona - Bologna Serie A
20:45 Sampdoria - Lazio Serie A
20:45 Cagliari - Brescia Serie A
21:00 Paris SG - Toulouse Ligue 1
måndag 26 augusti
02:00 FC Dallas - Houston Dynamo MLS
19:00 AC Horsens - Ålborg Superligaen
19:00 Trelleborgs FF - Varbergs BoIS FC Superettan
19:00 Falkenberg - Hammarby Allsvenskan
19:00 GIF Sundsvall - Elfsborg Allsvenskan
20:30 St Pauli - Holstein Kiel Tyskland 2. Bundesliga
20:45 Guingamp - Valenciennes Frankrike Ligue 2
tisdag 27 augusti
19:00 Montpellier - Lyon Ligue 1
20:45 Newport - West Ham England EFL Cup
20:45 Crewe - Aston Villa England EFL Cup
21:00 Rosenborg - Dinamo Zagreb EUROPA: Champions League
21:00 Krasnodar - Olympiakos EUROPA: Champions League
onsdag 28 augusti
18:00 Sverige U18 Damer - Island U18 Damer Internationalia Vänskapsmatcher U18 Damer
19:00 Lille - St Etienne Ligue 1
20:45 Lincoln City - Everton England EFL Cup
21:00 Club Brügge - LASK Linz EUROPA: Champions League
21:00 Slavia Prag - CFR Cluj EUROPA: Champions League
21:00 Nice - Marseille Ligue 1
torsdag 29 augusti
19:00 Bnei Yehuda - Malmö FF UEFA Europa League
19:00 AIK - Celtic UEFA Europa League
fredag 30 augusti
19:00 Helsingborg - Östersund Allsvenskan
19:00 Odense - SönderjyskE Superligaen
20:00 Caen - Le Havre Frankrike Ligue 2
20:00 Sevilla - Celta Vigo La Liga
20:30 Borussia M'gladbach - RB Leipzig Bundesliga
20:45 Bologna - SPAL Serie A
lördag 31 augusti
13:30 Elfsborg - Sirius Allsvenskan
13:30 Degerfors - Halmstad Superettan
13:30 Southampton - Manchester U Premier League
15:30 Bayer Leverkusen - Hoffenheim Bundesliga
15:30 Freiburg - FC Köln Bundesliga
15:30 Bayern München - Mainz Bundesliga
16:00 Brentford - Derby County Championship
17:30 Lyon - Bordeaux Ligue 1
18:00 Milan - Brescia Serie A
18:00 Varbergs BoIS FC - Öster Superettan
18:30 Union Berlin - Borussia Dortmund Bundesliga
18:30 Burnley - Liverpool Premier League
19:00 Getafe - Alaves La Liga
19:00 Levante - Valladolid La Liga
20:00 Nimes - Brest Ligue 1
20:45 Juventus - Napoli Serie A
21:00 Real Betis - Leganes La Liga
01:30 Philadelphia Union - Atlanta United MLS
01:30 Columbus Crew - Chicago Fire MLS
01:30 New England Revolution - Toronto FC MLS
söndag 01 september
02:30 Kansas City - Houston Dynamo MLS
04:00 Vancouver Whitecaps - New York City FC MLS
04:30 San Jose Earthquakes - Orlando City SC MLS
04:30 Portland Timbers - Real Salt Lake MLS
Allsvenskan 2019 / 2019
# LAG M V O F GA P
1 Djurgårdens IF 20 13 5 2 24 44
2 AIK 21 13 4 4 16 43
3 Malmö FF 20 11 8 1 22 41
4 BK Häcken 21 12 4 5 16 40
5 Hammarby IF 20 11 5 4 19 38
SE FULLSTÄNDIG TABELL
6 IFK Norrköping 21 10 7 4 16 37
7 IFK Göteborg 20 9 8 3 11 35
8 Örebro SK 21 7 4 10 -3 25
9 IF Elfsborg 20 6 6 8 -7 24
10 Östersunds FK 21 4 9 8 -13 21
11 Kalmar FF 20 3 9 8 -8 18
12 IK Sirius FK 21 5 3 13 -17 18
13 Helsingborgs IF 21 4 6 11 -17 18
14 Falkenbergs FF 20 3 7 10 -22 16
15 AFC Eskilstuna 21 3 5 13 -24 14
16 GIF Sundsvall 20 2 6 12 -13 12